در نوشتن اخبار رسمی ممکن است با وجود در نظر گرفتن تمام نکات فنی با اشتباهی کوچک شانس خوانده شدن مطلب را از آن بگیریم. این اشتباه «انتخاب عنوان نامناسب» است. در ادامه به طور مختصر به ویژگی های عنوان اثرگذار خواهیم پرداخت.

بر خلاف تمام توجهی که به متن خبر می شود، این عنوان خبر است که شانس خوانده شدن را به خبر می‌دهد و یا باعث حذف آن می ‌شود. اگر عنوان مطلب جذاب باشد مخاطب تشویق به خواندن ادامه مطلب می شود و از این پس پاراگراف اول مسئول ایجاد انگیزه برای ادامه کار خواهد بود. این در حالیست که احتمال دارد خواننده هر لحظه متن را رها کند. بنابراین در انتخاب عنوان و محتوای پاراگراف اول باید نهایت دقت را به خرج دهیم تا خواننده تمایل پیدا کند تا پایان مطلب را بخواند.
عنوان خوب نباید خیلی طولانی و پرکلمه باشد، موجز بودن مهم‌ترین ویژگی خبر رسمی است. بنابراین اگر می‌توانید فقط با 5 کلمه خواننده را تحت تأثیر قرار دهید فرصت را غنیمت بشمارید. نکته مهم دیگر درباره عنوان خبر این است که نباید دربردارنده پیشنهاد غیرمستقیم فروش باشد. بنابراین اگر مطلب خود را بازنگری نمودید و احساس یک رپرتاژ خبری را به شما داد حتما آن را اصلاح کنید.

—————————————————————————————————

مقالات بخش مختصر مفید، ترجمه و خلاصه ای از یک مقاله جالب به زبان انگلیسی در زمینه روابط عمومی، خبر رسمی (پرس ریلیز)، برندسازی، آنلاین مارکتینگ و مباحث مربوطه هستند که در انتهای مطلب لینک مقاله اصلی قرار داده می شود. 

این مقاله ترجمه و خلاصه ای است از :

Don’t Make This One Terrible Press Release Mistake

By: e-releases.com

برای خواندن مقاله کامل به زبان انگلیسی به این لینک مراجعه کنید.

Newsletter-Banner