آپدیت مهم: با گزارش بازخوردهای رسانه‌ای اخبار رسمی، قهرمان تحلیل و اندازه‌گیری شوید
ارزیابی نتایج یک کمپین خبری، کاری است که به ابزار دقیق و فناورانه نیاز دارد. سوالات مهم معمولا اینها هستند: نرخ بازگشت سرمایه من در کمپین خبری چقدر است؟ مخاطبان بالقوه کمپین خبری من چقدر هستند؟ چه رسانه‌های و با چه وسعت پوششی اقدام به انعکاس خبر در مورد شرکت من کردند؟ ارزش بلندمدت ایجاد شده چقدر است؟
برای ما در اخبار رسمی و بعد از اجرای بیش از 3 هزار کمپین خبری برای شرکت‌ها و همراهی با صدها شرکت کوچک و بزرگ، اینها سوالاتی بود که در دستور کار ما قرار داشت و با تعامل با مشتریان خوب و دوست‌داشتنی‌مان، خوشبختانه بخش مهمی از جواب را امروز با رونمایی از بخش گزارش‌ها در دفتر روابط عمومی اخبار رسمی آماده کرده‌ایم.
روش‌ها و متودهای زیادی در دنیا برای ارزیابی نتایج کمپین‌های تبلیغاتی در دنیا وجود دارد اما در کمپین‌های خبری و PR نگرش متفاوت است. دلیل اصلی هم این است که در تبلیغات، با تمام شدن بودجه تبلیغاتی، چیزی از برند ماندگار نیست (مگر در ذهن مشتری)، اما خبرهایی که در سایت‌ها منتشر می‌شوند اکثرا همیشه باقی می‌مانند و بنابراین شانش ارتباط با مخاطب آنلاین را تا همیشه دارند. حتی شاید اثر بلندمدت یک کمپین خبری، خیلی بیشتر از اثر کوتاه‌مدت آن باشد، اما چگونه می‌توان این موارد را در داخل یک گزارش گنجاند؟
بنابراین در این مرحله از رونمایی بخش گزاش‌ها، نگرش ما در طراحی این گزارش‌ها چهار اصل زیر بود:
• ارزیابی سریع نتایج یک کمپین خبری به صورت آنلاین و در لحظه
• نشان دادن پتانسیل‌های بالقوه میان مدت و بلندمدت دیده شدن
• سادگی استفاده و قابل فهم بودن برای همه مدیران
• قابل به اشتراک‌گذاری با سایر همکاران و تصمیم‌گیران
به زودی و در فازهای بعد، ابعاد تحلیلی بیشتر و پیشرفته‌تری را برای مدیران دقیق و تحلیل‌گر در این پنل آپدیت می‌کنیم.
اگر تا به حال از کمپین‌های خبری غیر رایگان در اخبار رسمی استفاده کرده‌اید، از هم‌اکنون گزارش‌های شما پس از ورود به دفتر روابط عمومی قابل مشاهده است.
اگر تا به حال در اخبار رسمی کمپینی اجرا نکرده‌اید، همین امروز ثبت‌نام کنید و اولین کمپین خود را بسازید:
در این فاز از رونمایی بخش گزارش‌ها چه می‌بینم؟
برای مشاهده گزارش بازخورد، به صندوق مطالب منتشر شده بروید و مطلب خود را انتخاب کنید
خلاصه گزارش، آمار کلی کمپین شما را در یک نگاه نشان می‌دهد. علاوه بر آن در این بخش شما می‌توانید از آن خروجی PDF بگیرید یا برای مدیران و همکاران خود از طریق ایمیل ارسال کنید
نمودارهای انتشار که به شما نشان می‌دهند رسانه‌هایی که خبرتان را منتشر کرده‌اند، چه نوع رسانه‌ای هستند و حوزه خبری آنها چیست
لیست کاملی از رسانه‌هایی که خبر را منتشر کرده‌اند. با کلیک بر روی هر کدام می‌توانید خبر را در رسانه مورد نظر مشاهده کنید
اگر انتشار در تلگرام هم در کمپین شما انتخاب شده باشد، در این بخش می‌توانید گزارش کاملی از چگونگی انتشار خبر در کانال‌های خبری معتبر را دریافت کنید
خبر شما برای رسانه‌ها و خبرنگاران کدام حوزه ارسال شده است؟ نمودارهای توزیع، این اطلاعات را در اختیار شما قرار می‌دهند
مقالات مرتبط
چگونه نتایج کمپین رسانه‌ای را ارزیابی کنم؟
اطلاعات مهمترین عامل در تصمیمگیریهای مدیریتی هستند. به این ترتیب دانستن یک نکتهی کوچک در یک زمان درست میتواند به یک تصمیم درست منتهی...
شروع به کار با اخبار رسمی؛ چرا و چگونه؟
به اخبار رسمی، پل ارتباط شرکت شما با رسانه‌ها خوش آمدید. اخبار رسمی، نخستین نیوزوایر ایران است که امکان دیده شدن و درخشیدن شرکت شما در صدها...
چگونه در اخبار رسمی کمپین رسانه‌ای بسازم؟
در ادامهی مطالب قبل که مزایای اجرای کمپین رسانه‌ای را گفتیم، میخواهیم نحوهی ایجاد کمپین رسانه‌ای با اخبار رسمی را بررسی کنیم. قبل از...
