چگونه رنک‌برین گوگل به سئو سایت جنبه‌ی انسانی‌تری می‌بخشد؟
موتور جست‌وجوی گوگل از الگوریتم‌های زیادی برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند. از سال ۲۰۱۱ و از زمانی که الگوریتم پاندا معرفی شد، گوگل در پی افزایش رضایت کاربران بوده و سعی دارد از سیستم‌های هوش مصنوعی برای رسیدن به این مهم استفاده کند. بنابراین سئو به شدت تحت تاثیر آن قرار خواهد گرفت.
رنک‌برین (RankBrain) نام یکی از سیستم‌های هوش مصنوعی گوگل است که برای بهتر شدن نتایج جست‌وجوی کاربران پیاده‌سازی شده است. رنک‌برین ماشین یادگیری است که به خودیِ خود یاد می‌گیرد و رفتار کاربران را شناسایی می‌کند.
الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل هر ساله دچار تغییرات زیادی می‌شوند. پیش از این هر بروزرسانی که در این الگوریتم‌ها صورت می‌گرفت اعلام می‌شد اما در حال حاضر تنها به تغییرات بزرگ اشاره می‌شود. رنک‌برین نیز از این قانون مستثنی نیست.
رنک‌برین یک الگوریتم واحد نیست و بخشی از الگوریتم‌های جست‌وجوی گوگل است. این سیستم هوش مصنوعی به گوگل کمک می‌کند تا نتایج واقعی‌تری را به کاربران نمایش دهد. درواقع رنک‌برین یک برنامه کامپیوتری که با توجه به عبارات سرچ شده میلیون‌ها نتیجه را مرتب می‌کند تا جستجوگر در کوتاه‌ترین زمان ممکن به هدفش برسد.
اگر برای افزایش سئو سایت خود از راه‌کارهای تقلبی استفاده نکرده باشید، وجود رنک‌برین به بهبود سایت‌تان کمک خواهد کرد. اما اگر از تکنیک‌هایی مثل خرید بک‌لبنک و یا محتوای تکراری استفاده کرده باشید، گوگل سایت شما را شناسایی کرده و رتبه‌ی آن را کاهش می‌دهد. به جای استفاده از این راه‌کارهای تقلبی از طریق ایجاد لینک داخلی، استفاده از محتوای مناسب و رعایت نکات سئو در ساختار فنی سایت می‌توانید سایت خود را بهینه کنید. رعایت این موارد کمک می‌کند تا رتبه‌ی سایت‌تان در گوگل بالاتر برود.
رنک‌برین یاد می‌گیرد که کاربران چگونه جست‌وجو می‌کنند و چه چیزی می‌خواهند.
رنک برین از پردازش‌های ریاضی و معناشناسی برای تحلیل عبارت‌های جستجو استفاده می‌کند. ترکیب یادگیری ماشین و هوش مصنوعی در این سیستم به گوگل کمک می‌کند تا نتایج بهتری را برای کاربر نشان دهد. برای مثال در جواب واژه‌ی جست‌وجو کردن نتایجی را خواهیم دید که برای واژه‌ی جست‌وجو می‌بینیم.
رنک‌برین با استفاده از هوش مصنوعی خود رفته رفته خواهد آموخت که مردم چه سوالاتی دارند و به دنبال چه چیزی هستند. این سیستم به الگوریتم‌های جست‌وجوی گوگل جنبه‌ای انسانی اضافه می‌کند تا بتواند خواسته‌ی کاربران را درک کرده و پاسخ مناسب را بدهد. به لطف یادگیری ماشین و هوش مصنوعی روزبه‌روز به این واقعیت نزدیک‌تر می‌شویم. به همان اندازه‌ای که کاربران برای جست‌وجوی موضوعات مورد نظر خود ماهرتر شده‌اند، الگوریتم‌های گوگل نیز در حال تطابق با آن هستند.
هدف این است که به خواسته‌ی کاربر بهترین پاسخ ممکن داده شود. پیش از این کلمات کلیدی نقش اساسی را برای تعیین رتبه‌ی یک سایت ایفا می‌کردند و همین باعث می‌شد تا مدیران سایت‌ها از هر ابزاری برای بالا بردن تعداد کلمات کلیدی استفاده کنند. اما در حال حاضر فاکتورهای دیگری نیز برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر گرفته می‌شود.
این‌که کاربران چگونه به سایت شما دست پیدا می کنند بستگی به رتبه‌ی آن دارد. بنابراین باید محتوای خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که برای کاربر قابل درک بوده و ارزش خاصی را منتقل کند، چون الگوریتم‌ها خواهند دانست که سایت موردنظر واقعا توانسته به سوال مشتری پاسخ دهد یا نه.
نتیجه گیری در مورد آینده سئو
با مطرح شدن الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل، صاحبان کسب‌وکار های اینترنتی و سایت‌ها باید روش‌های جدیدی را برای افزایش سئوی خود به کار بندند. مطرح شدن چنین سیستم‌هایی باعث شده تا روش های قدیمی افزایش سئو منسوخ شوند. در حقیقت گوگل در تلاش است تا کاربران به محتوای ارزشمند و کارآمدتری دسترسی داشته باشند.
سیستم‌هایی مانند رنک‌برین برای بیشتر شدن رضایت کاربران و ارزشمند شدن سایت‌ها پیاده‌سازی شده‌اند. به همین دلیل تکنیک‌هایی که پیش از این برای افزایش سئوی سایت مطرح می‌شده عملا نقض شده است.
گوگل تلاش دارد تا جلوی انتشار محتوای نامناسب و لینک‌سازی‌های تقلبی را بگیرد. بنابراین باید سایت خود را برای خوشامد کاربران طراحی کنید. انتشار محتوای ارزشمند باعث می‌شود تا کاربران بارها و بارها به سراغ سایت شما بیایند. در این‌صورت برای هر تغییری که گوگل قرار است انجام دهد، آماده خواهید بود.
