روز پنجشنبه ۵ شهریورماه افتخار این را داشتم تا سخنران موضوع «برندینگ بر مبنای روابط عمومی و محتوا» در پنجمین کنفرانس ارتباطات جامع بازاریابی کشور در شیراز باشم که افتخار حضور در کنار اساتید مطرح برندینگ کشور چون دکتر محمود محمدیان، دکتر بهنود الله‌وردی نیک و بسیاری از مخاطبان علاقه‌مند نیز به آن افزوده شد.

این کنفرانس که به همت گروه شرکت‌های اندیشه گستر هرساله برگزار می‌شود، بزرگترین اجتماع و رویداد بازاریابی و برندینگ در جنوب کشور است و امسال این کنفرانس با حضور اساتیدی چون دکتر محمود محمدیان، دکتر بهنود الله وردی نیک، دکتر کیوان طالب، دکتر سارا ندافی و دکتر رضا فضلی صالحی اعتبار دو چندانی داشت.

خوشبختانه ترکیب اساتید سخنران و موضوع سخنرانی ایشان باعث شده بود تا طیف وسیعی از علوم مرتبط با برندینگ در آن پوشش داده شود.

در این رویداد در طی سخنرانی خود تلاش کردم تا بر اساس نیاز مخاطبان این کنفرانس که اکثرا مدیران عامل یا ارشد بازاریابی و برند شرکت‌های مختلف بودند، یک نگاه و نگرش جدید در دنیا نسبت به «روابط عمومی» را در مخاطبان ایجاد کنم. نگاهی که امروز روابط عمومی را در صدر اهمیت، ارتباطات بازاریابی قرار می‌دهد.

 

 

بنابراین سرفصل سخنرانی یک ساعته من در این کنفرانس شامل موارد زیر بود:

 

چرا روابط عمومی؟

  • چرا به روابط عمومی نیاز داریم؟
  • روابط عمومی اکنون در چه اولویتی از سازمان ماست؟
  • چه نیازی را در روابط عمومی مان احساس کرده ایم؟

 

تبلیغات و روابط عمومی

  • روندهای تبلیغات در جهان
  • چالش‌های تبلیغات در دنیای امروز
  • آینده روابط عمومی در دنیای نوین

 

شناخت  روابط عمومی

  • روابط عمومی و ابزار آن
  • تعاریف روابط عمومی
  • مشکلات شرکت‌ها در پیاده سازی استراتژی روابط عمومی

 

به کارگیری روابط عمومی و استراتژی‌های آن

  • انواع ذی نفعان
  • انواع اهداف ارتباطی
  • انواع پیام‌های ارتباطی
  • انواع ابزار ارتباطی
  • انواع محتوای پیام
  • ایده یابی روابط عمومی و محتوا

 

لازم به ذکر است در این کنفرانس اساتید زیر به ارائه سخنرانی پرداختند:

  • دکتر بهنود الله‌وردی نیک:‌ ۵+۱ تصمیم در IMBC
  • دکتر محمود محمدیان: تکنیک‌های افزایش اثربخشی تبلیغات و IMBC
  • دکتر کیوان طالب: مهندسی فروش، مهندسی فروشنده
  • دکتر رضا فضلی صالحی: رفتار مصرف کننده در IMC
  • دکتر سارا ندافی: Visual Branding

 

گزارش تصویری پنجمین کنفرانس ارتباطات جامع بازاریابی یا IMBC در شیراز